CONTAR HISTORIAS PARA CONTAR TU MARCA

En ocasiones el uso de historias sirve para transmitir lo que es una marca

Lo lógico sería pensar que en esta entrada se va a hablar de anuncios, de publicidad, eslóganes que en ocasiones crean historias dentro de las cuales la marca juega un papel protagonista.

En cambio, la idea que se trata de transmitir en este post es otra, es la de transmitir una marca al gran público a través de historias, acciones, pequeños cuentos que son capaces de reflejar exactamente qué significa tener un nombre y una identidad propia. Uno de los mejores casos es Red Bull, capaz de contar qué sginifica su marca en un Fórmula 1 o en una avioneta, aquí en la tierra o en el espacio desde donde saltó Felix Baumgartner a una altura de 39.045 metros.

Hace unos días Nissan creo una nueva historia, la de la primera introducir en el interior de una macro bola hinchable una coche modelo Note para homenajear su escudo de protección inteligente, promocionando así un producto y una historia.

Y es que contar historias está convirtiéndose en una de las nuevas formas de comunicación de marca a nivel mundial. Se trata de escenarios que la gran mayoría de un público entiende y cuya repercusión puede tener un alcance desproporcionado al de un anuncio. En este caso cualquier persona conoce las burbujas gigantes en las que las personas se meter para lanzarse ladera abajo y por lo tanto es un lenguaje que todo el mundo conoce. Hacer un anuncio con un contexto, lenguaje y discurso determinado puede limitar mucho en cuanto a la audiencia a la que se puede enviar dicho mensaje. Sin embargo, un protagonista, un escenario, un hilo conductor y un mensaje final componen una estructura que en ocasiones puede resultar mucho más sencilla de entender.

Nissan cuenta con un canal en Youtube donde cuentan qué es la marca a través de breves historias. Se usa de este modo una nueva estrategia para llegar a nuevos públicos que demandan un contenido distinto y adaptado a los nuevos tiempos. Una vez más, surge un novedoso stakeholder que pide a la marca mensajes específicos.