La comunicación de las marcas ya no se queda en meras notas de prensa, entrevistas con altos directivos o anuncios en la tele. Hoy en día las grandes firmas son conscientes de las nuevas dimensiones que tiene su labor comunicativa y por ello acuden a nuevas propuestas. Eventos, hashtags, canales de Youtube… Como se comentó con el caso de Nissan, surgen historias para transmitir la marca. Todo sirve para traducir en imagen la identidad de una marca.
Hace unos días salió la noticia que publicaba que Ikea ha abierto un espacio para hombres en su tienda en Australia. Decía la información que con motivo del 40 aniversario de la apertura de su primera tienda en Alemania, la compañía sueca Ikea ha recuperado allí los Mänland, espacios destinados a los hombres que no desean acompañar a sus mujeres en las maratonianas jornadas de compras y que cuentan con futbolines, videojuegos y comida. Esta peculiar iniciativa, que ya se puso en marcha de forma puntual en uno de sus centros de Sidney (Australia) con motivo del día del padre, hace un guiño a los Småland, sus zonas de juegos para niños.
Ikea, que no hace mucho se vió salpicada con el escándalo de los excrementos en su comida, procura con acciones como estas llegar a un gran público. Si bien a priori los varones del hogar suelen tener un papel secundario durante la compra de los productos en la tienda (luego son protagonistas a la hora de montar los muebles), ofrecer un espacio donde pueden estar resulta ser una solución muy interesante para las parejas que van a Ikea.
Esta acción de comunicación ha generado un gran impacto en los medios de comunicación debido a su peculiaridad, lo que trae como principal consecuencia la generación de opinión en la sociedad. Las acciones empiezan a ser el mensaje que se transmite a los nuevos públicos. Veremos si pasado el tiempo, resulta ser un buen impacto en la opinión pública.
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