RESPONSABILIDAD SOCIAL CORPORATIVA: ¿TEMA BANAL O PROTAGONISTA DE LA ACTUALIDAD EMPRESARIAL?

Con los años la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) está siendo más valorada por las compañías y estas son conscientes de su importancia.

Hoy hasta tres medios recogían información relacionada con este asunto. Expansión (versión impresa), Cinco Días (versión on y off line) y el portal web de noticias sobre comunicación PR 

Noticias publicaban hoy piezas relacionadas con este tema.

Expansión informaba que los consejos de administración están tomando las riendas de la RSC ya que los expertos proponen  que el consejo cuente con una comisión específica que trate estos asuntos. Cinco Días presenta un artículo escrito por el periodista argentino Bernardo Kliksberg en el que defiende que “los diversos públicos involucrados -consumidores, empleados, pequeños accionistas, opinión pública, sociedad civil y otros- tomaron plena conciencia de que son afectados por las empresas, y a su vez las afectan. Hay una interdependencia básica entre empresa e involucrados que obliga a maximizar sus resultados finales en función de todos los involucrados”. Por último PRNoticias recoge la respuesta a la pregunta que había realizado a sus lectores: ¿Qué importa más a los departamentos de comunicación? La respuesta ha sido clara: con un 80% de los votos, la reputación (íntimamente relacionada a la RSC) ha ganado la batalla a otros activos como los impactos en medios.

Página 12 - Expansión - Lunes 13 octubre 2014

La RSC es un tema que está en la agenda de las empresas del mercado, éstas se han dado cuenta de que la imagen/opinión que se genera en la opinión pública es fun-da-men-tal para el desarrollo corporativo que toda compañía tiene. Según The Economist “Ahora la RSC es más que frases vacías y conferencias exóticas… La mayoría de las grandes empresas del mundo tienen divisiones enteras dedicadas a RSC y el concepto está desarrollándose”.

La imagen que tenga una empresa, apoyada en su reputación, es un valor por el que se debe apostar, no solo porque pueda tener beneficios sobre los negocios del día a día (que los tiene), sino porque también contribuye al mercado siendo un agente colaborador en el sistema. A través de gestos (acciones) se genera una imagen de cara al gran público que consigue reflejar en la mente de las personas cual es la identidad de la empresa, en qué consiste su proyecto y cómo se desarrolla para conseguirlo.