La firma alemana lanza una prometedora campaña que, con historias,
pretende generar un fuerte impacto
En Youtube, la mayor red de vídeos del mundo, las marcas no
han dejado escapar la oportunidad de llegar a públicos muy concretos. Ya con
cierta frecuencia es común encontrar el anuncio previo al video, ese que en
ocasiones hay que ver al completo o aquel que en unos 5 segundos se puede
saltar. Los usuarios de internet configuran un público muy amplio que en
ocasiones se puede segmentar (redes sociales, por ejemplo), pero que en otras crean
un mundo inmenso de personas con intereses de todo tipo.
Es probable encontrar estos días en Youtube la última
campaña de la empresa de productos para el cuidado de la piel. Ésta ha creado La Ducha de Nivea: 7
experiencias para 7 mujeres. Con ello pretenden promocionar sus nuevos
productos “Capricho Miel” y “Capricho Cacao” que te hacen vivir una experiencia increíble bajo la ducha; algo tan
diferente e irrepetible como acariciar un cachorro de tigre blanco o pasar
junto a tus amigas una tarde con el mismísimo Carlos Baute.
En esta ocasión la publicidad creativa de toda la vida se
aleja para dar entrada a la historia, la experiencia. Se invita al usuario
(posible consumidor del producto) a seguir la estela del anuncio acudiendo a
una laduchadenivea.com donde se pueden descubrir las historias de esas
afortunadas que han estado bajo la ducha.
Nivea pone en un segundo plano un producto muy específico
para dar protagonismo a esas historias que todos conocemos. Las acciones se convierten en piezas comunicativas. Una puesta de sol o
acariciar a unos cachorros es algo conocido por todos y que puede establecer un
punto común entre marca y usuarios, usuarios que en ocasiones se alejan del
perfil consumidor del producto pero que pueden sentirse inquietos acerca de esa
historia que promociona la firma.
Se consigue lanzar un mensaje universal para un público universal, lo que establece vínculos con nuevos stakeholders que también forman parte de la construcción de la imagen de tu marca.
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