Freixenet revindica su origen
Español frente al nacionalismo Catalán
La semana pasada se habló en este
blog sobre el posicionamiento de las marcas en relación a temas de cierta
controversia. Si bien Benetton se posicionó en pro de las mujeres maltratadas
en el mundo, una marca aquí en España también ha decidido hablar: Freixenet nos
desea 100 años de unidad.
Y es que su última campaña
navideña no ha dejado indiferente a nadie. Freixenet, que este año celebra su
centenario, presentó el pasado martes en las cavas de Sant Sadurní su
tradicional anuncio navideño, que este año protagonizan el cantante almeriense
David Bisbal y la actriz madrileña María Valverde. El anuncio, se presenta bajo
el título “100 años entre burbujas”, ha creado polémica por el estado actual de
las relaciones que mantienen el Gobierno de Cataluña y el Gobierno Central.
La marca española ha querido
resaltar su identidad a través de este contundente mensaje que hace hincapié en
que el futuro de España debe desarrollarse en su unidad como nación. En esta línea
el presidente de Freixenet, José Luis
Bonet, ha defendido que España tiene “talento en estado puro” y “conseguiremos
el éxito si somos capaces de estar cien años más juntos”, tras ser preguntado
por un posible boicot a los productos Freixenet en España a causa de la
situación política que vive Cataluña. Este es el caso más reciente, pero
poco a poco las empresas terminarán por posicionarse en un problema que se
agrava con el tiempo.
Este gesto comunicativo puesto en
escena a través de su mítico spot navideño ha recibido diversas respuestas de
distintos públicos. Algunas positivas como lo es la columna que escribió el
conocido periodista Carlos Herrera en ABC. En el texto, titulado “Brindo con
Freixenet”, Herrera pone de manifiesto sus convicciones acerca de cuáles son
los caminos que empresas, instituciones y personas deben seguir. Por otro lado,
también ha habido réplicas negativas como la de CiU Elena Ribera quien declaro
que Freixenet acaba de perder dos millones de consumidores» catalanes
«potenciales». A su vez, grupos relacionados con la izquierda catalana han
mostrado sus pareceres en relación a este asunto.
Quizá sea otra estrategia de
marketing empleada por la empresa con el objetivo de recuperar a esos
consumidores que se le habían escapado en los últimos. Tal vez los publicistas simplemente
han dado con un buen slogan que ha creado más revuelo. Puede ser que realmente
se trate de una definición más precisa de la imagen de la empresa.
Sea por el motivo que sea, la
identidad de la compañía ha quedado marcada por los últimos mensajes enviados,
mensajes que por su claridad calan de lleno en la opinión pública de la sociedad.
Adaptacion para supervivencia. Seguramente los de Freixenet sean más catalanista que el mismísimo Artur Mas, pero es mejor salir a la palestra con una postura en favor de la Unidad de España que quedarse con todo el stock de cava en casa.
ResponderEliminarOle!